90岁的国货回力鞋重生了 瞄准海外的它会成为中国之光吗
发布时间：2018-05-01 05:50:05 浏览： 次
图片来源：WWD.com
回力鞋有了个新英文名，叫做WOS33。
青春电影演到1980年代的校园时，脚部的特写总是少不了的。还记得那双带着橡胶底、白色鞋面、红蓝条侧面装潢的经典回力球鞋吗？它是创建于1927年的中国老品牌，也是1代人的隽永记忆，即便如今的学生们已不再像310年前那样人手1双。
但是近日，在1990年代后渐渐衰败的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报导，2017年是回力球鞋创建的90周年，回力鞋趁此推护士工作服招标出了海外专属全新系列，名为WOS33，全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发色彩为白底红字和白底蓝字，鞋体为帆布，鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推行新品，品牌也特地将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元（约合人民币560元）。
这并不是是1次常规的新品发布，WOS33具有非常重要的意味意义。《女装日报》认为，诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味着回力鞋有了新名字和新定位，它还有了1个专属的新英文网站。虽然打开网站后，目前只能看到两只鞋款，但仿佛也标志着国际化新征程的开始。
中国味的回力鞋是如何在今天走向了海外？和“奔腾”、“解放鞋”等1样，随着李宁、Adidas、Nike等运动品牌如何穿戴抗油拒水工作服在中国市场的发力，曾致使老回力鞋面临严重的国内市场萎缩，在那以后，该品牌开始把眼光望向海外。它的英文名字叫做“Warrior”（勇士），但1开始，回力的海外之旅带有很重的商品外贸气味，品牌的地位并没有在国外夯实。
好在，回力鞋身上浓厚的复古气质吸引到了1圈小众的潮流发掘者，这群时尚先锋份子的背书抬高了回力在时尚行业的认知度。在欧洲，回力的品牌内涵不同于在中国，它所承载的意义已超越了1个国家的时期背景，而变成了1种街头文化的流行符号。据悉，1位在芬兰赫尔辛基学习设计的中国作者叶舒梦还曾过1本名为《Book of Warriors》的书，记录了大量穿着回力鞋的人的照片。这类根植在圈层文化中的时尚有了反复回潮的基础。
回力在海外掀起的1波热潮弥补了在中国的不温不火，品牌开始做出1些努力，来尝试将其和海外消费者的口味匹配。而这1次的品牌重塑也基本只针对海外市场。
依照以往时尚品牌的流行路径，最近几年来虽然国货兴起，但中国消费者仍然容易遭到欧美品牌所掌握的话语权的影响。因此，许多风潮的流行还是遵守从欧美到中国的路径。我们无妨假想，回力鞋的海外重塑战略或许也是想要借此反哺中国本土市场。
这两年来，中国也掀起了街头时尚的热潮，加上嘻哈、滑板等相干文化变得主流化，回力或许正好遇上了好时机。但多少老品牌如今积重难返，何况机会转眼即逝，我们曾写过天津的运动服品牌“梅花”，也想要在本土市场上重生，但并不是易事。并且，此前据《精日传媒》报导，中国回力品牌曾在2010年尝试过品牌重塑，还找来1个澳大利亚的网站合作推行，最后却没有成功。
其实，此次品牌重塑看上去也只像是1次试水，由于主导重塑项目的是1个4人团队，他们只与中国回力品牌签订了1年的授权协议。目前，该团队推出的WOS33暂时只在网站上销售，但已去过巴黎等地参加了时装周期间的展现，比如开设1间快闪店。想必团队成员应当有时尚行业内的从业背景，据悉，团队中有1位名叫Bohan Qiu的成员，生擅长深圳。根据网络上提供的信息，他作过模特，还在奢侈品电商网站Mr Porter工作。不过该消息目前还没有获得品牌方的官方认定。
这条品牌重生之路明显仍道阻且长。况且，回力鞋的双杠箭头设计在头几天还和”奔腾”撞过车，第1眼看，它们给人的感觉确切想象，毕竟在很久之前，两个品牌都同属于上海橡厂里做工作服有必要吗、胶工业公司，而现在，奔腾已被法国人Patrice Bastian在法国注册了商标。因此，极易混淆的品牌设计如果不能有较大尺度的改革，恐怕还是很难1炮打响。
所幸老国货回力还在努力，或许有1天，这引入了年轻人血液的新队伍真的能让回力具有“回天之力”。
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